Conceptos básicos de SEO para su sitio de hotel: estructura, contenido y tecnología

Un sitio de hotel que quiere rankear más alto en Google no necesita un presupuesto de anuncios sino un orden lógico. Estructura primero, luego contenido, luego tecnología, luego señales locales. En ese orden, no mezclado.

El problema

Suponga que tiene 6 habitaciones y un sitio que su sobrino armó en 2019. Todo está en la página de inicio: las habitaciones, precios, desayuno, rutas en bicicleta cercanas. Usted se busca a sí mismo en "Cama y desayuno Frisia" y ve Booking.com y BedandBreakfast.nl en la parte superior. ¿Su propio sitio? Página 4, si tiene suerte.

Eso no es mala suerte. Es un problema de SEO, y SEO (optimización para motores de búsqueda, rankear más alto en Google sin pagar) es exactamente la parte que la mayoría de pequeños alojamientos saltan. No porque sea difícil, sino porque nadie explica el orden. Todos gritan "tienes que hacer SEO", pero no dicen dónde comenzar y qué viene después. El resultado: usted trastea un poco con el texto, agrega algunas palabras clave, y nada cambia. Porque comenzó en el lugar equivocado.

Los resultados orgánicos (la lista regular bajo anuncios y el bloque de mapa) es donde está la ganancia para un pequeño alojamiento. Usted no paga por clic, y quien rankea bien una vez se queda allí. A diferencia de un anuncio que se detiene en el momento en que se agota su presupuesto. Pero solo llega allí si cuatro cosas están en orden.

Todo gira en torno a cuatro pilares:

• Estructura: cómo se construyen sus páginas y se conectan. Una página por tema, lógicamente enlazada.
• Contenido: qué hay en esas páginas y si coincide con lo que la gente realmente escribe en Google.
• Tecnología: si Google puede encontrar, leer y entender sus páginas. Velocidad, indexación, y el código que dice qué es usted.
• Señales locales: su Perfil de Negocio de Google, sus opiniones y sus menciones en su región. Para un hotel esto pesa más que para la mayoría de otros negocios.

Este artículo proporciona la descripción general y el orden. El análisis más profundo por elemento está en artículos separados donde se le apunta. Ninguno de los cuatro pilares funciona solo independiente de los otros, pero sí comienza en la parte superior: con la estructura. Quien perfecciona la tecnología en un sitio que no tiene una página de habitación separada por tipo está optimizando lo incorrecto.

Ejemplo de cálculo

SEO no produce una factura como un anuncio. Produce posiciones más altas, y posiciones más altas traen clics sin que pague por clic. Un ejemplo de cálculo lo hace concreto.

Digamos: su término de búsqueda "Cama y desayuno [su región]" se busca 1.000 veces por mes. Las tasas de clics por posición son más o menos fijas. A continuación ve qué cambio le trae en visitantes adicionales por mes, sin costos de anuncios.

La diferencia entre posición 8 y posición 2 es 120 visitantes adicionales por mes, gratis. En una tasa de conversión del 3 por ciento en su sitio eso son 3 a 4 reservas directas adicionales por mes que de otro modo habría perdido a una plataforma. En una reserva promedio de 120 euros y comisión de plataforma del 15 por ciento eso es aproximadamente 18 euros por noche reservada. En un año, 3 reservas directas por mes multiplicadas por 18 euros multiplicadas por 12 suman más de 600 euros en comisión ahorrada, solo en la diferencia de unas pocas posiciones en un término de búsqueda.

La parte clara es que esa ganancia se acumula. Un anuncio que le compra posición 1 desaparece en el momento en que deja de pagar. Una posición orgánica que gana con una buena página se queda allí mientras permanezca relevante. Así que SEO no es un centro de costos sino una inversión que sigue pagando. Cuesta principalmente tiempo por adelantado, no dinero por mes.

Lo que actualmente está pagando en comisión y qué un cambio a directo traería, lo calcula en la calculadora de ahorro.

Plan paso a paso

El orden es crítico. No comience con palabras clave o tecnología antes de que la estructura esté en su lugar.

1. Obtenga la estructura correcta. Dé a cada tema su propia página en lugar de abarrotar todo en la página de inicio. Una página separada por tipo de habitación, por región que sirve y por tema (ciclismo, bienestar, familias). Google entonces por página puede entender de qué se trata y mostrarlo para la búsqueda correcta. Una larga página de inicio no rankea en nada específico. Piense en cómo alguien busca: no "Cama y desayuno" en general, sino "Cama y desayuno con sauna Drenthe" o "habitación familiar Veluwe." Para cada búsqueda que puede responder, idealmente debería existir una página que cubre exactamente eso.

2. Use encabezados claros. Cada página tiene exactamente un H1 (el título principal, el encabezado más grande en la parte superior) y debajo de él encabezados lógicos H2. El H1 contiene el tema de la página, por ejemplo "Habitación doble con vista del lago de Frisia." Google lee esos encabezados para entender la página, y los visitantes los escanean para encontrar rápidamente qué quieren. Un error común es múltiples H1s en una página o un H1 que solo dice su nombre de negocio. El encabezado debe decir de qué trata la página, no solo quién es usted.

3. Determine sus palabras clave. No escriba lo que cree que la gente escribe, escriba lo que realmente escribe. "Fin de semana romántico Drenthe" y "Cama y desayuno con perro Veluwe" son búsquedas diferentes que "alojamiento de lujo." Cómo encuentra esas palabras clave y las vincula a páginas, lea en investigación de palabras clave para hoteles. Ese es el paso que determina qué contenido por página escribe.

4. Escriba sus títulos y descripciones. La etiqueta de título (el título azul clickeable en Google) y la meta descripción (el texto gris debajo) determinan si la gente hace clic en su resultado. Un buen título tiene su palabra clave y su ubicación. El enfoque completo por página está en etiquetas de título y meta para hoteles.

5. Agregue marcado de esquema. El esquema (datos estructurados, un trozo de código diciéndole a Google qué es usted) hace que su alojamiento aparezca con estrellas, precios y opiniones en resultados. Para un hotel o cama y desayuno los tipos NegocioLocal u Hotel importan. Cómo configurar eso sin conocimientos de codificación, lea en marcado de esquema para hoteles y NegocioLocal.

6. Enlace sus páginas entre sí con enlaces internos. Apunte desde su página de inicio a sus páginas de habitación, desde una página regional a las habitaciones relevantes, desde una página de ruta de bicicleta a su arreglo. Los enlaces internos (enlaces de una a otra página en su propio sitio) ayudan a Google a entender la conexión y mantienen a los visitantes más tiempo en su sitio. Una página sin enlaces a ella es una página huérfana: Google apenas la encuentra y tampoco los visitantes. Asegúrese de que cada página importante es accesible desde al menos otra página, con un enlace de texto que dice dónde está señalando ("vea nuestras habitaciones dobles"), no vago "haga clic aquí".

7. Fortalezca sus señales locales. Para un hotel o cama y desayuno el SEO local pesa mucho. Su Perfil de Negocio de Google, sus opiniones y su mención en su región parcialmente determinan si aparece en el bloque de mapa en la parte superior, a menudo incluso arriba de resultados regulares. Un alojamiento sin un perfil verificado simplemente no entra. Los factores de ranking en juego aquí están en SEO local y los factores de ranking para su cama y desayuno.

Errores comunes

• Poner todo en la página de inicio. Una página no puede rankear bien en diez búsquedas diferentes. Divida temas en sus propias páginas. Este error cuesta más tráfico.

• Comenzar con tecnología en lugar de estructura. La velocidad y marcado de esquema son útiles, pero solo después de que el diseño de página sea correcto. Un sitio rápido con una estructura desordenada aún rankea mal.

• No verificar si sus páginas están indexadas. Una página que Google no tiene en su índice no puede rankear en nada. Verifique en Google Search Console (herramienta gratuita de Google que muestra cómo funciona en resultados) si sus páginas principales son conocidas por Google. Cómo configurarlo y leerlo está en Google Search Console para hoteleros.

• Dejar su Perfil de Negocio de Google descuidado. Un perfil medio vacío o no verificado socava todo su trabajo en la página. Complételo completamente y manténgalo actual. Cómo configurarlo está en Configuración del Perfil de Negocio de Google para hoteles.

• Esperar resultados en una semana. SEO se construye en 3 a 6 meses. Quien se detiene después de dos semanas porque "no está pasando nada" tira trabajo justo antes de que pague.

• Pegar el mismo texto en múltiples páginas. Si sus páginas de habitación son casi idénticas excepto por precio, Google las ve como duplicados y muestra como máximo una. Dé a cada página su propia descripción, sus propias fotos y su propio ángulo, incluso si las habitaciones se parecen.

Lo que puede hacer ahora

El orden es el truco completo. Comience con estructura: dé a cada tema su propia página y asegúrese de que cada página tenga un H1 claro. Eso es gratuito, toma una tarde, y es la base sobre la que todo lo demás se construye.

Luego obtenga palabras clave a través de investigación de palabras clave para hoteles, así que sabe qué contenido por página importa. Luego configure su marcado de esquema así aparece más rico en resultados, y fortalezca sus señales locales así entra en el bloque de mapa.

¿Sin tiempo o energía para construir esto usted mismo? Entonces vemos juntos qué su sitio necesita y en qué orden, en marketing para hoteles.