Investigación de palabras clave para hoteles: encuentre dónde buscan los huéspedes

El 84 por ciento de viajeros comienzan su búsqueda en Google. La mayoría de alojamientos pequeños intenta competir en términos que nunca ganará, mientras que los términos que podrían clasificar se sientan vacíos.

Por qué las palabras clave amplias son la apuesta equivocada

Digamos que tiene un B&B en Drenthe. El pensamiento lógico: quiero clasificar en 'B&B Países Bajos'. Esa palabra clave tiene volumen, pero ¿quién ya está en página 1? Booking.com, Trivago, la guía de camping ANWB. Esos son sitios con miles de páginas, perfiles de enlace enormes y equipos editoriales. No los vencerá con un sitio web de diez páginas.

La investigación de palabras clave no se trata de encontrar los términos más grandes. Se trata de encontrar términos que sean viables, tengan suficiente intención y coincidan con lo que ofrece. Antes de comenzar esto, la técnica bajo su sitio necesita funcionar, porque sin carga rápida y estructura ordenada incluso las palabras correctas no clasificarán. Lo que está involucrado está en conceptos básicos de SEO para su sitio de hotel.

La ubicación es su carta de triunfo más fuerte. 'B&B Drenthe' ya es más específico y alcanzable. 'B&B Drenthe con desayuno' aún más. 'B&B rústico en el Hondsrug' aún más. Cuanto más específico, menos competencia e intención de reserva más alta del buscador.

Intención de búsqueda: la base de buena investigación de palabras clave

Cada palabra clave tiene intención. La intención de búsqueda es la pregunta detrás de la búsqueda: ¿qué exactamente quiere lograr el usuario? Hay tres categorías que son relevantes para usted.

Intención informacional: el buscador quiere saber algo. Piense en 'consejos de glamping Zelanda' o 'qué es un hotel de cabaña'. Esta persona aún no está reservando, pero orientándose. Las palabras clave informativas pertenecen en sus páginas de blog, no en su página de reserva.

Intención comercial: el buscador está comparando opciones. Piense en 'mejor B&B Holanda del Norte' o 'albergue barato Utrecht'. Esta persona está más adelante en su decisión pero aún no lista. Una página de inspiración o descripción general encaja aquí.

Intención transaccional: el buscador está listo para reservar. Piense en 'B&B Maastricht reservar' u 'hotel romántico Giethoorn disponibilidad'. Estos son sus términos más valiosos. Pertenecen en sus páginas de habitación y página de inicio.

La mayoría de sitios se enfocan solo en términos transaccionales. Eso es comprensible, pero pierde el huésped que se orienta que vuelve dos semanas después para reservar en el sitio que ya conocía.

Cómo construir palabras clave locales

El patrón básico para alojamientos locales es simple: tipo de alojamiento más ubicación más tema opcional.

• Tipo de alojamiento: hotel, albergue, B&B, glamping, casa vacacional, hospedería, hotel boutique
• Ubicación: ciudad, región, zona, atracción cercana
• Tema: romántico, amigable con familias, mascotas bienvenidas, cerca de estación, con piscina, solo adultos

Eso da combinaciones como:

• 'hotel romántico Zelanda playa'
• 'B&B Ámsterdam amigable con familias'
• 'glamping Veluwe mascotas bienvenidas'
• 'albergue Rotterdam cerca de centro'
• 'hospedería Texel con desayuno'

Cada uno de estos términos tiene menos volumen que la versión amplia, pero la persona que lo escribe sabe lo que quiere. La oportunidad de que reserven si ofrece exactamente eso es mucho mayor.

Fuentes gratuitas que entregan suficiente

No necesita herramientas caras para construir una lista de palabras clave sólida. Tres fuentes gratuitas entregan suficiente aporte para la mayoría de alojamientos pequeños.

Sugerencias de Google. Escriba su tipo de alojamiento y ubicación en Google, pero no presione enter aún. Google llena automáticamente basándose en lo que las personas realmente buscan. Desplácese al fondo también: al fondo de cada página hay 'búsquedas relacionadas'. Escribe todo lo que suene relevante.

Google Search Console. Si su sitio ya está en línea, probablemente ya tenga datos. Vaya a Search Console, abra el informe de Performance y filtre en consultas de búsqueda. Ve qué términos su sitio ya obtiene impresiones. Los términos con muchas impresiones pero clics bajos son fruto fácil: Google ya lo encuentra relevante, pero su clasificación aún no es lo suficientemente buena. Cómo configurar y usar Search Console se explica en Google Search Console para hoteleros.

People Also Ask. Busque en Google uno de sus términos centrales. En los resultados de búsqueda, aparece un menú desplegable con preguntas que las personas hacen. Esas preguntas son palabras clave en forma de pregunta e ideales para sus artículos de blog. 'Cuáles son los mejores B&Bs en Frisia' u 'Cómo reservo glamping con bañera de hidromasaje' son ejemplos de términos con intención informativa alta y relativamente fácil de marcar. Esas preguntas inmediatamente forman la base para su calendario de blog. Cómo construir un flujo constante de artículos desde eso está en marketing de contenido y blogueo para su hotel.

Enlazando palabras clave a la página correcta

Una palabra clave solo es útil si sabe a qué página debe clasificarse. La regla de oro: una palabra clave primaria por página. Múltiples páginas dirigiéndose a la misma palabra se llama canibalización de palabras clave: sus páginas compiten entre sí y Google no sabe cuál mostrar.

Enlazando:

• Página de inicio: su nombre, tipo de alojamiento más ubicación, búsquedas de reserva directa
• Página de habitación por tipo: término de habitación específico más ubicación, incluyendo características de esa habitación
• Acerca de nosotros o historia: su nombre, historia única o concepto
• Artículos de blog: intención informacional y comercial, preguntas de cola larga

Tabla de ejemplo: palabras clave, intención y tipo de página

Abajo una tabla concreta con términos de ejemplo representativos para la mayoría de alojamientos holandeses. Use esto como punto de partida para su propia lista.

La indicación de volumen es una estimación relativa. Siempre verifique con Search Console o sugerencias de Google si la palabra realmente se usa en su ubicación específica.

Términos de temporada y eventos locales

La mayoría de propietarios de alojamientos construyen su lista de palabras clave una vez y la dejan así. Eso le cuesta reservas, porque una gran parte de la demanda de búsqueda en el sector turístico se mueve con la temporada y con lo que sucede en su región. 'Vacación de senderismo Veluwe' alcanza su punto máximo en otoño, 'B&B cerca de Zwarte Cross' solo durante semanas de festival, 'último minuto hotel Maastricht carnaval' en febrero.

Agarre un calendario de eventos dentro de 25 kilómetros de su alojamiento y enlace un término de búsqueda a cada evento. Para eventos más grandes cree una página de destino separada que publica tres a cuatro semanas por adelantado, para que Google pueda indexar la página antes de que alcance su punto máximo la demanda de búsqueda. Un maratón, festival o feria en su región trae reservas cada año si es el único alojamiento dirigiéndose específicamente. Ponga eventos recurrentes directamente en su verificación trimestral.

Errores comunes en investigación de palabras clave

Solo prestar atención al volumen. Una palabra clave con 10.000 búsquedas mensuales es inútil si nunca clasificará en ella. Mire primero viabilidad, entonces volumen.

Repetiendo el mismo término en cada página. Si su página de inicio, página de habitación y artículos de blog todos apuntan al mismo término primario, Google no sabe cuál clasificar. Eso le cuesta posición en los tres.

Ignorando la intención de búsqueda. Una página de reserva que clasifica en un término informacional obtiene visitantes que no están listos para reservar. Dejan su sitio sin acción. La página podría clasificar, pero no convierte. Siempre enlace la página correcta a la intención correcta.

Configurando palabras clave y olvidándose de ellas. La demanda de búsqueda cambia con temporadas, con eventos locales, y con cambio de oferta. Verifique su Search Console cada trimestre y actualice sus páginas cuando vea términos nuevos emergiendo.

Dejando fuera modificadores locales. Añadir el nombre de ciudad, región o una atracción cercana hace una palabra clave genérica específica y alcanzable. 'B&B con jardín' no marca. 'B&B con jardín centro Leiden' sabe exactamente quién busca y quién ofrece.

Qué puede hacer ahora

Comience con Search Console. Si su sitio aún no está en él, póngalo hoy. Después de cuatro a seis semanas tendrá los primeros datos sobre qué personas buscan para encontrarlo y dónde ya obtiene impresiones sin clasificación alta.

Luego construya su propia lista de palabras clave usando el patrón tipo de alojamiento más ubicación más tema. Diez términos enfocados es mejor punto de partida que cien vagos.

Siguiente enlace cada palabra clave a una página y verifique si sus títulos de página y meta descripciones realmente contienen ese término también. Cómo configurar esos correctamente está en títulos de página y meta descripciones para hoteles. El contexto más amplio de cómo Google determina qué alojamiento clasifica más alto en resultados de búsqueda local está en factores de posicionamiento de SEO local. ¿Quiere ver cómo la investigación de palabras clave encaja en la imagen más grande de ser encontrado en línea, el hub de visibilidad le da el resumen completo de todos los componentes.

¿Quiere saber qué más reservas directas vía tráfico orgánico le entregará, calcúlelo con la calculadora de ahorro. ¿Quiere tener la investigación de palabras clave hecha y directamente traducida en páginas que clasifican, consulte marketing para hoteles.