Schlüsselwortforschung für Hotels: Finden Sie, wo Gäste suchen

84 Prozent der Reisenden beginnen ihre Suche auf Google. Die meisten kleinen Unterkünfte versuchen, um Begriffe zu konkurrieren, die sie nie gewinnen werden, während die Begriffe, auf die sie rangieren könnten, leer stehen.

Warum breite Wörter die falsche Wette sind

Angenommen, Sie haben ein B&B in Drenthe. Der logische Gedanke: Ich möchte auf 'B&B Niederlande' rangieren. Dieses Schlüsselwort hat Volumen, aber wer steht bereits auf Seite 1? Booking.com, Trivago, der ANWB-Campingführer. Das sind Seiten mit tausenden Seiten, enormen Link-Profilen und Redaktionsteams. Sie werden sie nicht mit einer Website von zehn Seiten schlagen.

Schlüsselwortforschung ist nicht davon, die größten Begriffe zu finden. Es geht darum, Begriffe zu finden, die machbar sind, ausreichende Absicht haben und dem entsprechen, was Sie anbieten. Bevor Sie damit beginnen, muss die Technik unter Ihrer Seite funktionieren, denn ohne schnelles Laden und saubere Struktur werden auch die richtigen Wörter nicht rangieren. Das ist in SEO-Grundlagen für Ihre Hotelseite.

Standort ist Ihr stärkster Trumpf. 'B&B Drenthe' ist bereits spezifischer und erreichbar. 'B&B Drenthe mit Frühstück' noch mehr. 'Rustikales B&B auf dem Hondsrug' noch mehr. Je spezifischer, desto weniger Konkurrenz und desto höher die Buchungsabsicht des Suchenden.

Suchintention: Die Grundlage guter Schlüsselwortforschung

Jedes Schlüsselwort hat eine Absicht. Suchintention ist die Frage hinter der Suche: Was genau möchte der Benutzer erreichen? Es gibt drei Kategorien, die für Sie relevant sind.

Informative Absicht: Der Suchende möchte etwas wissen. Denken Sie an 'Glamping-Tipps Zeeland' oder 'Was ist ein Baumhaus-Hotel'. Diese Person bucht noch nicht, sondern orientiert sich. Informative Schlüsselwörter gehören zu Ihren Blog-Seiten, nicht zu Ihrer Buchungsseite.

Kommerzielle Absicht: Der Suchende vergleicht Optionen. Denken Sie an 'bestes B&B Nordholland' oder 'billiges Hostel Utrecht'. Diese Person ist weiter in ihrer Entscheidung, aber noch nicht bereit. Eine Inspirations- oder Übersichtsseite passt hier.

Transaktionale Absicht: Der Suchende ist bereit zu buchen. Denken Sie an 'B&B Maastricht Buch' oder 'romantisches Hotel Giethoorn Verfügbarkeit'. Dies sind Ihre wertvollsten Begriffe. Sie gehören zu Ihren Zimmersseiten und Startseite.

Die meisten Seiten konzentrieren sich nur auf transaktionale Begriffe. Das ist verständlich, aber Sie verpassen den sich orientierenden Gast, der zwei Wochen später zurückkommt, um auf der Seite zu buchen, die er bereits kannte.

Wie man lokale Schlüsselwörter baut

Das Grundmuster für lokale Unterkünfte ist einfach: Unterkunftstyp plus Ort plus optionales Thema.

• Unterkunftstyp: Hotel, Hostel, B&B, Glamping, Ferienhaus, Gästehaus, Boutique-Hotel
• Ort: Stadt, Region, Gegend, nahe gelegene Attraktion
• Thema: romantisch, familienfreundlich, Haustiere willkommen, in der Nähe von Bahnhof, mit Pool, nur Erwachsene

Das gibt Kombinationen wie:

• 'romantisches Hotel Zeeland Strand'
• 'B&B Amsterdam familienfreundlich'
• 'Glamping Veluwe Haustiere willkommen'
• 'Hostel Rotterdam Stadtzentrum Nähe'
• 'Gästehaus Texel mit Frühstück'

Jeder dieser Begriffe hat weniger Volumen als die breite Version, aber die Person, die das tippt, weiß, was sie will. Die Chance, dass sie bucht, wenn Sie genau das anbieten, ist viel höher.

Kostenlose Quellen, die genug liefern

Sie brauchen keine teuren Tools, um eine solide Schlüsselwortliste zu erstellen. Drei kostenlose Quellen liefern ausreichenden Input für die meisten kleinen Unterkünfte.

Google-Vorschläge. Tippen Sie Ihren Unterkunftstyp und Ort in Google, aber drücken Sie nicht Enter. Google füllt automatisch aus, basierend auf dem, was Menschen tatsächlich suchen. Scrollen Sie auch nach unten: Am unteren Ende jeder Seite sind 'verwandte Suchen'. Schreiben Sie alles auf, das relevant klingt.

Google Search Console. Wenn Ihre Seite bereits live ist, haben Sie wahrscheinlich bereits Daten. Gehen Sie zur Search Console, öffnen Sie den Leistungsbericht und filtern Sie nach Suchbegriffen. Sie sehen, welche Begriffe Ihre Seite bereits Impressionen bekommt. Begriffe mit vielen Impressionen, aber niedriger Click-Through-Rate sind niedrig hängende Frucht: Google findet Sie bereits relevant, aber Ihr Ranking ist immer noch nicht gut genug. Wie man Search Console einrichtet und verwendet, ist in Google Search Console für Hoteliers erklärt.

People Also Ask. Suchen Sie in Google nach einem Ihrer Kernbegriffe. In den Suchergebnissen erscheint ein Dropdown-Menü mit Fragen, die Leute stellen. Diese Fragen sind Schlüsselwörter in Frageform und ideal für Ihre Blog-Artikel. 'Was sind die besten B&Bs in Friesland' oder 'Wie buche ich ein Glamping mit Whirlpool' sind Beispiele von Begriffen mit hoher informativer Absicht und relativ einfach zu scoren. Diese Fragen bilden sofort die Grundlage für Ihren Blog-Kalender. Wie man ein stetiges Rinnsal von Artikeln daraus baut, ist in Content-Marketing und Blogging für Ihr Hotel.

Schlüsselwörter mit der richtigen Seite verknüpfen

Ein Schlüsselwort ist nur nützlich, wenn Sie wissen, auf welcher Seite es rangieren sollte. Die Faustregel: Ein primäres Schlüsselwort pro Seite. Mehrere Seiten auf den gleichen Begriff abzielend nennt man Schlüsselwort-Kannibalisierung: Ihre Seiten konkurrieren miteinander und Google weiß nicht, welche zu zeigen.

Verknüpfung:

• Startseite: Ihr Name, Unterkunftstyp plus Ort, Direktbuchungssuchen
• Zimmerseite pro Typ: Spezifischer Zimmertyp-Begriff plus Ort, einschließlich Merkmale dieses Zimmers
• Über uns oder Story: Ihr Name, einzigartige Geschichte oder Konzept
• Blog-Artikel: Informative und kommerzielle Absicht, Long-Tail-Fragen

Beispieltabelle: Schlüsselwörter, Absicht und Seitentyp

Unten eine konkrete Tabelle mit Beispielbegriffen, die für die meisten niederländischen Unterkünfte repräsentativ sind. Verwenden Sie dies als Ausgangspunkt für Ihre eigene Liste.

Volumen-Indikation ist eine relative Schätzung. Überprüfen Sie immer mit Search Console oder Google-Vorschlägen, ob das Wort tatsächlich an Ihrem bestimmten Ort verwendet wird.

Saisonale Begriffe und lokale Veranstaltungen

Die meisten Unterkunftsbesitzer erstellen ihre Schlüsselwortliste einmal und lassen sie so. Das kostet Sie Buchungen, weil ein großer Teil der Suchnachfrage im Tourismussektor mit der Jahreszeit und mit dem, was in Ihrer Region passiert, schwankt. 'Wanderurlaub Veluwe' hat seinen Höhepunkt im Herbst, 'B&B nahe Zwarte Cross' nur während Festivalwochen, 'Last-Minute-Hotel Maastricht Karneval' im Februar.

Schnappen Sie sich einen Kalender mit Veranstaltungen innerhalb von 25 Kilometern um Ihre Unterkunft und verknüpfen Sie einen Suchbegriff mit jeder Veranstaltung. Für größere Veranstaltungen erstellen Sie eine separate Landingpage, die Sie drei bis vier Wochen im Voraus veröffentlichen, damit Google die Seite indexieren kann, bevor die Suchnachfrage ihren Höhepunkt erreicht. Ein Marathon, Festival oder eine Messe in Ihrer Region bringt jedes Jahr Buchungen herein, wenn Sie die einzige Unterkunft sind, die es spezifisch anvisiert. Fügen Sie wiederkehrende Veranstaltungen direkt in Ihre vierteljährliche Überprüfung ein.

Häufige Fehler bei der Schlüsselwortforschung

Nur auf Volumen achten. Ein Schlüsselwort mit 10.000 monatlichen Suchen ist wertlos, wenn Sie nie darin rangieren werden. Schauen Sie zuerst auf Machbarkeit, dann auf Volumen.

Den gleichen Begriff auf jeder Seite wiederholen. Wenn Ihre Startseite, Zimmerseite und Blog-Artikel alle auf den gleichen primären Begriff abzielen, weiß Google nicht, welche zu rangieren. Das kostet Sie Position auf allen drei.

Suchintention ignorieren. Eine Buchungsseite, die auf einen informativen Begriff rangiert, bekommt Besucher, die nicht bereit sind zu buchen. Sie verlassen Ihre Seite ohne Aktion. Die Seite könnte rangieren, konvertiert aber nicht. Verknüpfen Sie immer die richtige Seite mit der richtigen Absicht.

Schlüsselwörter setzen und vergessen. Die Suchnachfrage ändert sich mit Jahreszeiten, mit lokalen Veranstaltungen und mit sich änderndem Angebot. Überprüfen Sie Ihre Search Console jedes Quartal und aktualisieren Sie Ihre Seiten, wenn Sie neue Begriffe sehen, die auftauchen.

Lokale Modifizierer weglassen. Das Hinzufügen des Stadtnamen, der Region oder einer nahe gelegenen Attraktion macht einen generischen Begriff spezifisch und erreichbar. 'B&B mit Garten' hat keine Chance. 'B&B mit Garten Leiden Zentrum' weiß genau, wer sucht und wer anbietet.

Was Sie jetzt tun können

Beginnen Sie mit Search Console. Wenn Ihre Seite noch nicht drin ist, tun Sie es heute. Nach vier bis sechs Wochen werden Sie die ersten Daten haben, was Leute suchen, um Sie zu finden und wo Sie bereits Impressionen bekommen ohne hohes Ranking.

Dann erstellen Sie Ihre eigene Schlüsselwortliste mit dem Muster Unterkunftstyp plus Ort plus Thema. Zehn fokussierte Begriffe sind ein besserer Ausgangspunkt als hundert vage.

Verknüpfen Sie dann jedes Schlüsselwort mit einer Seite und überprüfen Sie, ob Ihre Title-Tags und Meta-Descriptions tatsächlich diesen Begriff auch enthalten. Wie man diese korrekt einrichtet, ist in Title-Tags und Meta-Descriptions für Hotels. Der breitere Kontext, wie Google bestimmt, welche Unterkunft höchst in lokalen Suchergebnissen rangiert, ist in Ranking-Faktoren für lokale SEO. Wollen Sie sehen, wie Schlüsselwortforschung in das größere Bild des Online-Gefunden-Werdens passt, gibt der Sichtbarkeits-Hub Ihnen den vollständigen Überblick über alle Komponenten.

Wollen Sie wissen, was mehr Direktbuchungen über organischen Traffic Ihnen liefern wird, berechnen Sie es mit dem Sparrechner. Wollen Sie, dass die Schlüsselwortforschung durchgeführt wird und direkt in Seiten übersetzt wird, die rangieren, schauen Sie sich Marketing für Hotels an.